乡村旅游年接待游客突破30亿人次_文化_传统_中国

随着文旅融合的深度推进，中国乡村旅游正以惊人的速度崛起，预计2025年乡村旅游年接待游客将突破30亿人次。这一数据背后，是乡村振兴战略与城市消费需求升级的双重驱动，更折射出中国旅游业从“景区观光”向“全域体验”转型的深刻变革。

从浙江安吉余村的竹海民宿到云南阿者科村的哈尼梯田，从江西井冈山的红色文化体验到广西大寨村的农耕研学，乡村旅游的吸引力早已超越传统农家乐的范畴。数据显示，2025年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%，从业人数突破712万。这种爆发式增长背后，是乡村旅游产品从单一观光向“沉浸式体验”的升级。以浙江溪头村的“不灭窑火”活动为例，游客不仅能观赏传统龙窑烧制技艺，还能亲手制作陶器，这种深度参与感让乡村旅游成为都市人释放压力的“精神疗愈场”。

乡村旅游的繁荣，本质上是城乡要素双向流动的结果。一方面，城市居民对“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的向往，催生了民宿经济、非遗手作、生态农场等新业态。携程度假农庄芮城黄河湾联营店开业即爆满，高端民宿与黄河生态景观的结合，证明乡村旅游正在突破“低价低质”的刻板印象。另一方面，乡村旅游也成为激活农村闲置资源的关键引擎。云南阿者科村通过“村民入股+旅游分红”模式，将梯田、村落、生活方式打包为旅游产品，2024年入选联合国“最佳旅游乡村”，村民人均年收入从2000元跃升至1.5万元。这种“遗产保护+村民受益”的可持续发展模式，为全球乡村旅游提供了中国方案。

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然而，30亿人次的流量狂欢背后，也暗藏隐忧。部分地区盲目跟风开发，导致“千村一面”的同质化竞争；一些乡村过度追求商业利益，忽视了对乡土文化的保护。例如，某些古村落为迎合游客需求，拆除传统民居改建仿古建筑，反而丧失了文化原真性。对此，专家建议需以“文化灌注”为核心，通过数字技术重构乡村文旅生态。北京怀柔桥梓镇的“插秧节+AR古农书”体验，单日接待量突破3000人次，正是科技赋能传统农耕文化的成功案例。

站在30亿人次的新起点，乡村旅游的未来在于“做减法”与“做加法”的平衡。既要减去工业化、城市化的异质元素，保留“土味”“野趣”，又要通过品牌化、精品化提升服务品质。吉林市将散落乡村景点串珠成链，设计“四季游”主题攻略；中郝峪村推行“公司+项目+村民入股”模式，实现“全村皆股东”的共同富裕，这些实践都在探索乡村旅游的高质量发展路径。当30亿人次的流量转化为乡村振兴的持久动能，中国乡村或将真正成为“诗意栖居”的理想国。

发布于：河北省